Draw Something

Draw Something爆紅,Zynga透露收購意願

 

數位時代網站|撰文者:劉翰謙編譯發表日期:2012-03-20
 
不管你用的是iPhone或Android手機,甚至你只是用電腦上Facebook,近來應該有不少人被身邊朋友莫名「拉」去「猜塗鴉」的經驗。名為Draw Something的社交遊戲有多風靡?僅僅過去5週,下載量便超過了3000萬次,也難怪今天會傳出社交遊戲巨人Zynga,有收購背後開發商OMGPOP的意思。

目前集資已近1700萬美元的OMGPOP,要收購的話,外界估值約在2億美元上下,不過Zynga在日本的同業GREE跟 DeNA,據傳也對OMGPOP有相當的興趣,如果消息皆屬實,一場龍爭虎鬥顯然在所難免。不過,曾以五千多萬美元收購拼字社交遊戲Words With Friends的開發商Newtoy,並接二連三推出Scramble With FriendsHanging With Friends等「朋友共玩」系列遊戲的Zynga,顯然比其他人對Draw Something更有勢在必得的理由。

當然,「買不了自己來」是軟體產業常見的作法,如果OMGPOP不願意的話,自行開發顯然是Zynga的選項之一,畢竟之前面對「不能買」(母公司迪士尼)的臉書年度最佳遊戲Gardens of Time,Zynga就選擇推出Hidden Chronicles與之抗衡,對最近同樣成為Facebok最受歡迎遊戲的Draw Something,未始不能如法炮製。目前,Zynga及OMGPOP對此消息皆表示不予置評。

你畫我猜Draw Something不只是風靡手機用戶,躍上Facebook最受歡迎遊戲寶座

你還在Facebook上玩FarmVille嗎?還是猜字遊戲WWF(Words With Friends)?何不試試看最新的你畫我猜Draw Something?來自紐約的遊戲開發商OMGPOP,推出Draw Something不到一周,就已經成為Facebook最受歡迎的遊戲之一。根據AppData的統計,目前每日在Facebook玩Draw Something的用戶人數達1,080萬人,先前也很受歡迎的Zynga猜字遊戲WWF目前為860萬人。

這款遊戲在手機平台上更受歡迎,囊括iOS和Android平台的免費和付費App榜首,超過2,000萬人下載,五周內就賺進去年一整年的營業額;根據BusinessInsider網站在3月11日公布的數據,每一秒鐘用戶畫出3,000張圖,已經累積超過10億張圖。執行長Dan Porter 說,「這款App在79個國家拿下第一名,我甚至無法完全講出是哪79個國家」。

【Inside】「Draw Something 你畫我猜」的驚人擴散效力

數位時代網站|撰文者:Inside部落格發表日期:2012/03/14

以往認為病毒式行銷擴散的力道,認為一般網路服務以百萬使用者擴散成長,就已經是常識,但最近「Draw Something」這款遊戲可說再度刷新紀錄;當你看到 Facebook 、Twitter 、Plurk 以及身旁都聽到在討論起畫畫這件事,那麼很可能他們在講的就是 「Draw Something」這款手機應用程式。

這款遊戲簡單來說,我們常可以記得綜藝節目裡的來賓們畫圖,要其他來賓猜他在畫些什麼,這就是這樣的一款遊戲,讓你在手機上畫圖,讓你的其他朋友猜你畫的單字,這個點子一點都不新,網路上有不少的網站與遊戲都有著類似的玩法與變形,雖然還沒仔細去找過,不過相信手機上應該也有類似的應用程式存在。

但就是這款「Draw Something」再度刷新紀錄 ,跟以往「Angry Bird」等手機遊戲不同的是,這一定要是兩人才能夠玩的遊戲,也就是說,你必需至少找到一個朋友跟你玩,不管是透過線下叫朋友或家人,抑或者是透過Facebook、電子信箱等方式,人際關係間的擴散效應非常明顯,下面是他最近五週的數字:

  • 10天,下載量跨過120萬
  • 4週跨越 1,200萬
  • 5週超過 2,000萬,日活躍使用人數超過 750萬
  • 單就前四週的成績來看,Draw Something 的月活躍使用者已經超過 1,200萬。
對比數字呢?
  • 紅透半邊天的 LINE 花了近一年突破2千萬下載
  • Pinterest 花了 5個月突破每日千萬的不重覆造訪人數
  • Instagram 推出3個月到達百萬使用者,14個月後到達 1,200萬使用者
  • 比 Foursquare 至今的使用者還多
這些驚人的數字以外,每天他們擁有六位數(10萬等級)收入,根據開發商CEO Dan Porter的說法,過去五週賺進來的錢比他們去年一整年賺得都還多,主要的收入來自於0.99美金的付費版本,而裡面的功能為:
  • 無廣告
  • 取得更多的顏色繪筆
  • 猜單字的時候減少單字量
  • 獲得更多的繪畫單字庫
大量的使用者數目(它現在是全球 79 個國家 App Store 排行榜的第一名),加上一定的轉換率,就可以產生足夠的營收。那Porter 到底做了些什麼行銷呢?根據他的說法是,在上線前用了一些付費宣傳,並在 OMGPOP上做宣傳,這些行銷活動大概帶進了 4萬的下載量,而到達10萬使用者的時候,Twitter以及Instagram 上的圖片分享,開始造成連鎖性的大規模擴散。(像下面這張強者….)
到目前為止,會看到一些人陸陸續續快速上癮並厭倦了這款遊戲,也許這場疫情只是一場大規模流行感冒而不是致命的殭屍病毒,在經過一段熱潮後就會退去,但很顯然的,Draw Something 又再度寫下「手機、社群、遊戲」這串關鍵字的新標竿,而這場淘金熱也將持續上演。

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